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中华和美文化的创新表达:首届五粮液和美文化节启幕

来源:光明网2022-05-23 14:16

  “各美其美,美人之美,美美与共,天下大同。”在千百年来中华文明的进程中,无论是“中庸和谐”的文化精神,还是“以和为贵,以和为美”的价值主张,又或是“和而不同,美美与共”的处世之道,“和”始终是中华民族不可或缺的文化基因,“和美”更寄托着广大民众对幸福美好生活的憧憬向往。

  传播中华和美文化,感恩、致爱广大消费者,5月20日,五粮液集团发起的首届五粮液和美文化节启幕。文化节以“举杯致爱,惟愿和美”为主题,将持续到6月中旬,通过线上线下多个渠道的丰富多彩活动,以别出心裁的告白形式、亲切鲜活的文化表达,奉献一场场独具匠心的视觉盛宴、文化盛宴、美酒盛宴,进一步提升受众对“和美文化”的情感共鸣,向世界展示“大国浓香、和美五粮”的品牌魅力。

  举办和美文化节不仅是五粮液在以自身品牌影响力弘扬中华优秀传统文化,也是五粮液希望带给消费者的一种文化氛围,以点亮和美、表白和美、品味和美、共享和美四个篇章让广大受众感受和美、品味和美。活动当天一早,名为《和美图鉴》的H5互动产品便在朋友圈刷屏,参与者通过10张精美海报向亲友传递出“惟愿五谷丰登,收获和美”“惟愿举案齐眉,相映和美”“惟愿山河锦绣,举目和美”“惟愿至亲顺遂,安享和美”等美好祝福。网友纷纷表示,在疫情阻隔往来的当下,能够通过“云祝福”的方式向亲友传递爱与力量,有着十分特别的意义。全国同步开启的1000场“五粮液和美宴”等线下活动,“分享你的岁月之美”“W LOVE YOU因爱和美”“W计划,为爱而来”等线上活动,亮点频频、内容丰富、形式活泼,浓厚的和美氛围令人沉浸其中。活动当晚,五粮液在北京、深圳、广州、成都、杭州五城地标策划推出了浪漫主题灯光秀,并在线上打造了AR视频秀,将开幕活动推向高潮,吸引人们频频驻足观看,纷纷举起手机拍摄,记录点赞这场光影交融的视觉文化盛宴。

  面对疫情带来的挑战,人们比以往更加需要用和美的力量来驱散眼下迷雾,照亮前行道路。在杭州钱江新城,第24届(2022)中国西湖情五粮液玫瑰婚典如期而至,成为本次和美文化节的又一亮点。此次五粮液玫瑰婚典以“百个历史文化名城,共享幸福和美生活”为主题,特别邀请了全国抗疫新人和百个历史文化名城新人共赴杭州喜结连理。5月20日当晚,“520”大型灯光秀点亮整个杭城。从钱塘江畔到西子湖畔,杭州西湖天幕、湖滨步行街in77大屏、巨型大笨屏BIG PAD、杭报大楼S屏等地标建筑以灯光 渲意,以光影传情,汇聚成对抗疫勇士的诚挚敬意,用璀璨的中国红融合为一幅浪漫幸福的和美图景。

  文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。作为中国白酒龙头企业和优秀民族品牌代表,自2016年以来五粮液已连续六年营收实现双位数增长。厚重的文化底蕴,是五粮液持续稳健高质量发展的优势所在,更是五粮液“十四五”时期奋力实现千亿元发展目标的底气所在。长期以来,五粮液一直秉承“弘扬优秀传统文化,讲好大国浓香故事”的价值追求,遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀,构建起融“文化、种植、酿造、勾调、营销”为一体的和美主张,注重深挖品牌文化价值,持续提高品牌的辨识度、美誉度和忠诚度,着力实现品牌魅力多角度展现、品牌活力全方位焕发、品牌价值大幅度提升,向着建设“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流酒企的目标加速迈进。

  “一起把和美酿进生活”——五粮液和美文化节从传统文化中孕育结晶,在新时代中国诞生成长,可以预见将引领中国白酒走向新的文化高地。无论是打造五粮液和美文化节、玫瑰婚典、1218超级粉丝节等和美文化IP,还是站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际高端平台讲好大国浓香故事,“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的五粮液,正在守正创新中构建起和美文化的全新表达,向世界传递“和而不同、美美与共”的和美理念,着力让中华文化展现出永久魅力和时代风采。(苏琴)

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