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文旅产业数字化转型从被动适应变为主动拥抱

来源:央广网2022-02-28 09:33

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  2月26日,由北京京和文旅发展研究院发起编制的《文化产业和旅游业年度盘点报告(2021)》(以下简称《报告》)正式发布。这也是原文化部和国家旅游局机构合并成立文化和旅游部以来,首次在学术领域对文化和旅游两个领域进行的全面系统的盘点分析。

  文化及相关产业总体营收上升,韧性不断显现

  《报告》显示,2021年,我国文化及相关产业产业领域深入贯彻“六稳六保”工作,总体呈稳健恢复态势,总体营收上升,韧性不断显现。

  2021年,全国规模以上文化及相关产业企业数量从2019年的5.8万家增长至6.5万家,营业收入较疫情前增加3万多亿元。其中,九大行业门类营业收入与上年相比均实现两位数增长,43个行业中类营收增长面达95.3%;内容创作生产占比呈上升趋势,充分显示出我国文艺创作总体水平不断提升。

  记者注意到,2021年,我国文化产业新业态持续增长,高质量发展动力强劲。据《报告》,新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入39623亿元,两年平均增长20.5%,高于文化企业平均水平11.6个百分点。此外,2021年,文物保护利用方式不断创新,公共文化服务社会化效能不断提升;文化立法工作稳步推进,对知识产权的保护重视程度不断提升。

  国内旅游市场有序恢复,出入境旅游市场基本停滞

  《报告》显示,2021年,国内旅游市场有序恢复,出入境旅游市场基本停滞,假日旅游有力带动全年旅游消费。2021年全年国内旅游人次和国内旅游收入与2020年相比均有增长,且分别恢复至疫情前2019年的54%和51%。

  局部地区旅游热度不断攀升。西北旅游热成为区域旅游经济中的一大亮点,新疆维吾尔自治区、甘肃省、青海省2021年旅游人次和旅游收入较2020年均有较大幅度增长。

  人均出游花费不断增长,城镇居民旅游消费增速较快。2021年我国人均出游花费899.28元,已超过2019年疫情前水平。

  疫情影响仍在持续,旅游企业生存面临考验。以出入境为主营业务的旅行社生存仍较为艰难。根据部分旅游上市公司公开数据,2021年景区类上市企业表现较好,而OTA板块市值全线下跌。

  2021年文化产业和旅游业的特征与桎梏

  《报告》显示,2021年文化产业和旅游业呈现以下特征:一是上位政策系统思维显著,统筹推动文旅产业高质量发展;二是文旅产业数字化转型从被动适应变为主动拥抱;三是供给优化与需求适配相互促进,新兴业态层出不穷;四是横向跨界与纵向联动愈加多元,文旅融合进入深化期;五是新时代中国美学与文化自信有机融合;六是社交传播成为文旅传播全新表达。

  此外,《报告》还指出了2021年我国文化产业和旅游业面临的问题:其一,我国文旅应急管理体系尚不健全;其二,新兴领域政策法规滞后,行业监管面临挑战;其三,需求潜力未被充分激活,高质量供给不够充分;其四,区域、城乡发展不均衡问题依然严峻;其五,技术应用效能不足,线上线下融合模式有待深化;其六,学科体系有待完善,文旅人才储备尚有空缺。

  2022年我国文化产业和旅游业新思考

  《报告》同时对2022年我国文化产业和旅游业发展作出研判。

  一是数字出版产业规模或将超越传统新闻出版产业。《报告》显示,“十三五”时期数字出版领域整体收入从2016年的5720.85亿元到2020年的11781.6亿元,2020年数字出版产业全年整体收入规模已突破万亿元。从整体发展态势来看,数字出版领域收入增速呈现“V”字型特征,增速明显快于传统新闻出版产业,2022年数字出版领域将继续深耕大数据、云计算、人工智能等技术在出版服务领域的高水平应用。未来,数字出版的用户需求和应用场景的匹配度更加精准,智能化知识创新协同链条和知识服务体系将不断完善发展。

  二是电竞产业将成为城市文化发展新赛道。2021年电竞产业发展持续向好。数据显示,2021年电竞企业新增注册21212家,同比增长158.75%。随着EDG战队夺得英雄联盟全球总决赛冠军奖杯、电子竞技作为正式项目加入2022年杭州亚运会等一系列标志性事件的出现,预计电竞领域在2022年仍将获得较高关注度,保持快速增长势头。

  三是“双减”背景下艺术体育培训领域将迎来转型机遇期。“双减”政策发布一月余,国内艺术类、体育类培训机构新增3.3万余家,同比暴增99%。2020年,全国体育产业总规模(总产出)为27372亿元,增加值为10735亿元。随着2022年北京冬奥会的举办,冰雪体育运动将掀起新的浪潮,体育培训迎来新的发展机遇。

  四是康养旅居将成为银发一族新选择。第七次全国人口普查数据显示,2020年,我国大陆地区60岁及以上的老年人口总量为2.64亿人,已占到总人口的18.7%。在我国老龄化进程加速的同时,老年群体消费能力也在提升,老年群体对美好生活的需求也更加旺盛,旅居养老随之成为新的养老模式。相关数据显示,全球康养旅游市场规模预测到2022年将达到9190亿美元。

  五是体育旅游将持续升温并向大众化发展。体育与旅游的深度融合为休闲运动开辟出新市场,滑雪、漂流、攀岩、徒步、翼装飞行等细分市场愈发受到人们关注。《全民健身计划(2021—2025年)》也明确将体育旅游作为全民健身融合发展的三大领域之一。数据显示,与体育旅游相关的企业从2019年的新增5.24万家到2021年的新增23.52万家,同比增长348.85%,体育旅游呈现快速增长趋势。随着2022年北京冬奥会的举办,冰雪旅游将会受到越来越多人的关注。

  六是集成技术群日趋成熟或将激发元宇宙、NFT无限可能。2021年,“元宇宙”概念火爆出圈,成为全网热议话题。从未来趋势看,一方面,技术的加持为元宇宙、NFT等虚拟世界未来新图景提供技术前提,衍生出更多的商业形态和产业图景,加速数字经济与实体经济的深度融合。另一方面,集成技术的日趋成熟使得数字文化迎来新的发展。此外,随着元宇宙与文化产业和旅游业的紧密结合,文化元宇宙、旅游元宇宙或将成为文化传承创新和旅游感官升维的新方式,为未来虚拟世界的发展激发无限可能。(牛谷月)

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