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创新节目形态 优酷为传统文化注入“年轻化”表达

来源:光明网2022-02-16 18:04

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  提一盏月辉,赴一场约会!2月14日,由优酷和河南卫视联合出品的2022“元宵奇妙游”如约而至。视觉秀《守望山河 狮舞东方》采用舞狮这一大众所熟知的元宵民俗,画一幅山河故土,舞一曲南北对望;河南美食秀《五味调和》展现“五味调和、质味适中”的河南美食文化;《五星出东方》一舞锦绣尽显大汉气魄......节目融入多元文化元素,延续国潮风唯美风格,带给观众一场东方审美视觉盛宴。近期,优酷相继推出《中国潮音》、《青春守艺人》、河南春晚系列等传统文化节目,网友感概“优酷也走传统文化范儿了”,亦登上热搜。

创新节目形态 优酷为传统文化注入“年轻化”表达

  着力传统文化内容赛道

  沉浸式展现中华传统文化之美,《元宵奇妙游》的再次出圈,是优酷和河南卫视基于传统文化情怀下的“志趣相投”,亦是基于原有文化类节目的积淀与深耕。

  近年来,优酷拥抱年轻审美,拓宽传统文化内容赛道。自去年10月优酷与河南广电达成战略合作以来,作为合作的阶段性成果,春节期间,优酷与河南卫视围绕小年夜、春节、元宵节等传统节日打造的三台晚会依次登场。创新国风主题晚会《新民乐国风夜》专注于民族音乐的新表达;河南春晚则专注于演绎“家”的概念;《元宵奇妙游》则以民俗符号带领观众步入灯火人间。“中国潮”、“国风”、“文化盛宴”、“文化自信”等成为春晚系列优酷站内的高频热词。从2021年的《七夕奇妙游》、《端午奇妙游》等“奇妙游”系列IP到2022年“中国节日”系列节目,优酷与河南卫视在台网媒体的深度融合上,让中国传统文化“美起来”、“活起来”。

  此外,优酷还与天津卫视合作了青春文化传承类节目《青春守艺人》,并自制了《中国潮音》等综艺节目,优酷不断挖掘文化宝藏,推动平台传统文化内容朝着年轻化、多样化方向精进。

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  为传统文化注入“年轻化”表达

  优酷通过运营、产品、技术等平台侧手段,创新《青春守艺人》节目样态,通过社区互动、中视频、衍生品开发、“子弹时间”技术做“价值放大器”,让传统文化更好链接年轻受众。为了让文化节目更接地气、更聚人气,优酷细分节目兴趣圈层,在社区建立“德云社说学逗唱圈”,以酷梗话题、德云大咖挑战赛、独家嘉宾空降等多种互动玩法,承接大屏用户;在衍生品开发上,深挖年轻人群新消费需求,重点设计了折扇、饰品、手机壳等多个潮流趋势品类,提升年轻用户的消费体验;节目中还应用到“子弹时间”技术,以慢速、静止的镜头将武术的张力之美展现得淋漓尽致。

  在自制节目方面,国潮音乐竞演真人秀《中国潮音》则用现代乐器和现代手法,挖掘传承传统文化之精华。不仅涌现了《九儿+轿》、《赤伶》、《白露》等国潮音乐,也让尺八、箜篌等民族乐器被年轻人熟知。据了解,优酷站内观看《青春守艺人》和《中国潮音》的35岁以下年轻用户占比超七成,年轻人对传统文化的热爱在持续升温。

  优酷不仅着眼于节目形态创新,更着力于题材和内容上的升级,激活中华文化生命力。优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行曾在采访时透露,优酷去年在做内容规划升级时,把中国文化特色当成一个主轴,对于新的节目排播带做了重新的检讨和复盘。

  据悉,2022年,优酷与河南卫视将打造整条中国文化节目排播带,后续还将推出清明、七夕、中秋、重阳等相关节目,并将“中国节日”系列扩充为“中国节气”系列。(李文)

[ 责编:杨亚楠 ]
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