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知乎举办内容生态伙伴大会 搭建商业“获得感”内容生态

来源:光明网2022-01-17 11:39

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知乎举办内容生态伙伴大会 搭建商业“获得感”内容生态

  1月14日,“知造新生”知乎内容生态伙伴大会在上海举办。知乎在大会中表示,将着力打造具有“获得感”内容生态,并期待与更多创作者、MCN等商业伙伴与媒体伙伴,依托于“芝士”商业服务平台及“吐司”“有数”等内容创作工具,促进内容高效生产;助力品牌打造内容池,做好从品牌认知到消费决策的关键性引导。

  布局内容营销赛道

  为创作者、品牌提供优渥成长土壤

  作为创作者高度聚集的原创内容平台,角度独特的问题与脑洞大开的答案每天都在知乎被提出、被回答。在开场致辞中,知乎副总裁高强表示,2022 年作为知乎第二个十年的起点,当下的首要目标,就是打磨和强化知乎独有的内容生态。我们希望带给用户更具“获得感”的内容,解答他们的疑问;为合作伙伴带来更加开放、更具价值的营商平台;助力更多创作者实现知识资本向社交资本的转换,同时为品牌客户提供良好的商业内容供给体系。

  在知乎,“获得感”不仅是优质内容的核心价值,也是品牌在知乎也是做好营销的基础。创作者知乎的重要内容力量,不仅滋养着知乎的平台内容氛围,也正在通过专业链接消费者生活的方方面面。

知乎举办内容生态伙伴大会 搭建商业“获得感”内容生态

  知乎副总裁付继仁在大会上分享道,“知乎的创作者覆盖了从人文、情感、心理到社科、艺术、科学等具有多元商机的内容领域,他们不仅可以通过美妆、日化、3C数码、汽车等垂类专业知识链接不同生活场景,同时能够基于品牌需求,带来具有‘信赖感’的商业内容创作,助力品牌价值与产品优势的强势出圈。”

  随着越来越多品牌意识到“好内容”在消费链路中的重要性,面对品牌对于好内容的需求,知乎“芝士”商业服务平台,聚集站内创作者,为品牌提供多维任务模式,助力品牌做好规模内容铺设、高效借势、口碑建设等营销需求;通过“吐司”选题工具,助力品牌实现精准“选址”,解决品牌的内容选题需求,定位下一个热点问题;“有数”则可以为品牌提供行业分析、品牌内容数据对比、自助分析等一系列数据指导,让品牌投放心里有数。

  基于独特的内容生态,究竟如何帮助品牌玩转内容营销?知乎将助力品牌从用户的“内容消费”心理出发,持续铺设品牌获得感内容;也可以从用户的“兴趣脑洞”出发,通过内容深度定制,让用户留下强烈的品牌印记。

  从是专家也是店家的“创作者”,到是买家也是行家的“用户”,再到是伙伴也是玩家的“合作伙伴”,最后到是商家也是大家的“品牌客户,四位一体的有机联动,最终形成了知乎平台的可持续发展,也让在其中的让每个角色都能够真正“有所获得”。

  汇集多元垂类创作者

  “获得感”内容生态凝练强大商业价值

  作为知乎森林的“园丁”,创作者是知乎内容生态重要的组成。在本次大会现场,来自护肤行业和数码行业的创作者“光光是颗小太阳”和“沈少Neo”分别基于自己的垂类领域行业观察,分享了他们融入知乎生态、进行商业内容创作的心得。

知乎举办内容生态伙伴大会 搭建商业“获得感”内容生态

  光光在演讲中所提及,以“获得感”作为内容标准的知乎,为品牌带去的是能够产生信赖感的科普,粘合了品牌内容从“流量”到“留心”的转化,最终通过信任成就生态多赢。创作者、知乎的内容生态、用户,以及品牌的多元有机联动,将成就更大的“内容营销”趋势风口。

  谈及知乎生态的强大,沈少Neo也分享了他的看法。知乎的生命力不仅仅在于用心的答主和有着求知欲的用户,更来自于社区的信赖感文化氛围,这使得创作者可以持续输出真实可信的内容,并且使内容生态中的“相互反馈”更为真诚。当“持续输出高质量内容”这件事也变得有价值,真正实现了知乎为好品牌、好产品“护航”的能力。

  此外,知乎官方MCN活字文华的创始人Cecilia,也在大会现场分享了MCN形态对于知乎内容生态建设的赋能。作为知乎的内容生态合作伙伴,MCN 机构将精专垂类赛道,加强创作者运营,提供品牌定制化内容解决方案。同时,MCN还将积极展开生态合作,加强知乎销售、服务商、领域运营、代理商的多元整合,推出创作者孵化机扶持计划,持续构建新的内容营销模型。

  “知媒伙伴计划”赋能舆论互动场

  把“提问”变为优质“话题”

  除了单纯的商业营赋能,优质的内容还能如何带来更多的价值?在大会现场,知乎正式发布“知媒伙伴计划”。

  2022年,知乎将加强媒体号的深度运营流量扶持,帮助更多媒体融入知乎平台生态。为媒体提供专属资源包,提升知乎用户对媒体实效内容、深度内容的消费认知。知乎还将为媒体深度开放站内资源,与媒体在视频联合创作、深度报道等方面展开合作,发掘站内的内容富矿,为深度报道提供角度和赋能。

  知乎也将通过问答机制助力媒体议程的设置,一方面,知乎平台上沉淀的丰富内容将成为媒体深度报道的线索;另一方面,问答形式也为新闻热点等提供了更广阔的知识和信息延展,拓展了价值维度。此外,在内容侧建立一系列扶持机制和支持计划之外,知乎也将为媒体的商业化提供多层次支持。

知乎举办内容生态伙伴大会 搭建商业“获得感”内容生态

  知乎总编辑、副总裁秦亚洲提出,在未来,知乎平台将针对媒体号商业化广告进行更严格的内容保护,保障内容安全性和社会价值;也将为媒体号提供商业专属资源包,提升媒体号变现竞争力。

  知乎与媒体相遇,是社区生态发展形成的产物。将这种结合介绍给更多人,知乎也在为平台发展收获更充足的养分,真正成长为参天大树。

  2022年,知乎将持续发挥差异化的内容优势,以“创作者”为核心,立足于“获得感”的知识内容分享和传播,不仅为创作者带来更加优渥的创作土壤与工具,为用户带来更多的场景化需求触点、引导科学消费决策,也为品牌提供了更加健康、可持续的内容生态,助力品牌实现内容营销布局,共建可持续的“长期增长”。(辛然)

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