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好看视频优质创作者规模同比增长178%

来源:光明网2021-07-06 18:34

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  7月5日,由好看视频主办的以“知识在路上,创作在发光”为主题的“好看club轻知专列”活动正式开启。百度短视频生态平台总经理宋健邀请相声演员孙越、畅销书《皮囊》作者蔡崇达、编剧柏邦妮和知名媒体人潘乱作为好看视频知识分享官,与三十位来自好看视频各领域的优质创作者共乘“轻知专列”,创作者们从兰州出发,以敦煌为目的地,沿着古老的丝绸之路共同开启了一趟知识探寻之旅。

  泛知识为何成了短视频行业的内容趋势?好看视频为什么适合做“泛知识”这件事?哪类人能够做好泛知识短视频?宋健和好看视频知识分享官、创作者们在轻知专列中对上述问题进行了交流解答。

好看视频优质创作者规模同比增长178%

  值得注意的是,“好看club轻知专列”活动,也是“轻知计划”发布后的首次大型活动,其目的也是更好地支持和汇集优质泛知识创作者,帮助创作者进行更好地泛知识内容创作,实现行业交流。

  据宋健透露,过去一年,好看视频优质创作者规模增长140%,拥有多元收益的创作者规模提升173%,泛知识创作者规模增长178%。内容方面,上升最快的六个品类分别是生活测评、房产、医生、健身、情感、观点,其中生活测评类内容最受欢迎。

  在宋健与潘乱的圆桌对谈环节中,宋健强调,“短视频需要越来越多的行家,知识的价值正在被无限放大,博人眼球获取流量的‘网红’价值将越来越低。”

  短视频风口转向,泛知识成大势所趋

  近年来,短视频领域越来越呈现出娱乐化内容转向泛知识的趋势。随着风口的转换,泛知识创作者的价值越来越得到用户的认可。在轻知专列的行车途中,在一场场的沙龙分享会上,好看视频知识分享官及不少好看视频的创作者都表示,内容创作者的好时机真的来了。

  在沙龙分享会中,柏邦妮鼓励大家永远不要停止获取知识的脚步,“如果我们肯跳出已认知的知识圈,去寻找新的东西,那回馈给我们的一定是另一个开阔的世界”, 柏邦妮谈道。蔡崇达则认为,知识能够改变命运,当下世界的很多机会窗口都在迅速的关闭,而知识是打开机会的窗口。

  数据也印证了泛知识的大势所趋。据好看视频披露的数据,过去一年,泛知识短视频分发占好看视频全平台的42%,泛知识类视频在“05后”群体中最受欢迎,整体呈现越年轻越爱知识的特点。“普惠的知识其实恰恰是最好能够被15岁以及以下的人去接受的,他们对于世界的知识框架体系尚在构建中,对于知识更加渴求。”宋健解释。

  在好看视频平台上,观点类创作者“晏炜观点”、“黄大叔在日本”;法律领域的“周兆成律师”;财经类创作者“财才说”、“鹤老师说经济”;医生创作者“普外科曾医生”等都是非常典型的知识类创作者。这些优质的内容创作者都具备相同的特点,视频有趣而专业,知识轻松不说教,能让用户在看短视频的过程中“轻松有收获”。

  在百度短视频创作者运营总监范晋帅看来,泛知识创作者的价值越来越突显背后,是创作价值观的改变。就创作而言,上一个时代是流量时代,现在是价值时代。如今互联网用户心智都非常成熟,创作的内容如果还是口水化的、阅后即焚的、不能给人带来信息和价值的,创作之路也不长久。

  范晋帅称,好看视频倡导的是“泛知识”,是在轻松前提下有收获,泛知识和知识是有很大差异的,希望知识能够以一种轻松的方式传递出去,而目前短视频无疑是最好的方式。

  大力扶持优质创作者,引入泛知识生态活水

  今年4月,好看视频宣布推出“轻知计划”,邀请100位名家、10000名行家入驻,与好看视频共同进行泛知识内容创作。轻知计划旨在实现用户的泛知识获取门槛更“轻”,创作者的创作体验更“轻”,同时还要创造轻松的社区氛围。据了解,轻知计划4月发布,6月1日正式上线,已有1万多新创作者入驻平台。

  访谈中宋健提及,好看视频超过80%的流量分给了中腰部创作者。他们通过付费问答,直播带货、短视频带货、付费专栏等方式实现知识价值最大化。好看视频产品自成立来就紧抓“泛知识”内容,为用户提供更有价值的短视频。今年万象大会期间,宋健首次提出“帧视频”概念,而今年6月底,好看视频安卓版已全量上线“写标记”功能。目前好看视频平台上30%的视频都已拥有标记功能。

好看视频优质创作者规模同比增长178%

  不同于弹幕、评论等UGC表达方式,用户可在观看视频的过程中,对视频中的内容进行标记,如人物、地点、场景等,通过图文链接与短视频相结合的方式为用户提供更多信息,满足用户即时的求知诉求。同时,创作者也可以利用这一功能尝试多元变现,如挂载商品、开通付费专栏、构建私域流量等。

  目前,好看视频已全面打通百度超级流量矩阵,好看视频发布的内容将同步分发至百度App搜索和信息流、小度音箱、百度贴吧、百度知道、百度文库、秒懂百科及百度百科等百度系产品,实现全域共生共建。

  宋健判断,未来两到三年,泛知识内容的流量将远远超过娱乐化内容。真正专业化的大导演、大制作会加速进入到短视频领域。长远来看,竞争或许才刚刚开始。“做内容是件需要耐心的事,更需要有对知识的敬畏之心,这里没有‘电梯模式’只有‘楼梯模式’。”(李京)

[ 责编:杨亚楠 ]
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