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抖音总裁张楠:每一种非遗都应该被看见

来源:国际在线2019-04-22 13:31

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  4月16日,抖音正式宣布推出“非遗合伙人”计划。该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式,全方位助力非遗传播,培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心,帮助发掘非遗的文化和市场价值,让非遗被更多人看见。抖音总裁张楠表示,非遗传播本质上是一种文化传播,抖音是非遗天然的传播场。希望通过抖音的努力,能够真正“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。(永文)

  以下为张楠的发言全文:

抖音总裁张楠:每一种非遗都应该被看见

  大家好,我是张楠。

  欢迎大家来到杭州,杭州是联合国教科文组织评选的“工艺与民间艺术之都”,抖音今天来到杭州是跟一位杭州的非遗传承人有关,同时他也是抖音的创作者。

  他叫余万伦,是泸州油纸伞技艺传承人,师从国家级非物质文化遗产、油纸伞制作代表性传承人毕六福。

  民间有谚语:工序七十二道半,搬进搬出不肖算。意思是,搬进来搬出去的环节不算在内的话,做一把伞的工序也要超过72道。然而,余万伦的古法制伞工艺,却有整整96道工序,糊12层纸,穿3000针。其工艺繁复程度,可见一斑。

  虽然,工艺复杂、产品美观,也有一定知名度,但余师傅的油纸伞仍然算不上畅销。可能是因为油纸伞独特的美感,离现在的年轻人太远了,也离现代生活太远了。

  去年11月,余师傅注册了抖音账号“油纸伞大师”,先后发布了五十段抖音视频。一万、十万、一百万、两百万……余师傅没想到的是,油纸伞就这么红了,受到无数普通人,尤其是年轻人的喜爱。杭州店里的存货一下子就卖光了,订单也排到了第二年。如今,伞的销量相比过去翻了一番。每个月,余师傅的伞都会被订购一空,做多少把就能卖出多少把。

  抖音上的这个故事让我们觉得,抖音确实有机会,做一些事情,去更好地帮助手艺人,帮助非遗传承。

  截至今年4月,1372项国家级非遗代表项目中有1214项在抖音上有相关内容的传播,覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容,在抖音,共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。

抖音总裁张楠:每一种非遗都应该被看见

  这仅仅是国家级非遗传播的情况。可以说,几乎每一种非遗都在抖音被记录下了自己的美好,某种程度上,抖音成了非遗传承的视频版百科全书。

  可以说,抖音目前已经是最大的非遗传播平台。

抖音总裁张楠:每一种非遗都应该被看见

  除了传播非遗,更重要的是,不少余万伦师傅这样的非遗传承人,能因为抖音,或多或少地改变了自己的生活。

  就在刚刚过去的清明假期,我们一位同事去苏州旅游,特别去了一家有抖音账号的苏州评弹社打卡。评弹社老板得知他是抖音的员工后,很开心地告诉他,因为开通抖音账号,他们家的客流涨了三倍多,并且新来的客人里,多了很多二十几岁的年轻人。

  为什么抖音能成为最大的非遗传播平台,让年轻人喜欢上非遗?我觉得主要有两个原因:

  1.短视频这种传播介质,门槛低、传播性强

  非遗是一种文化遗产,我国的国家级非遗目录包括音乐、曲艺、技艺、舞蹈、戏剧等10个大类。其中绝大多数非遗项目的展现是动态的,这决定了视频比图文更加适合展示非遗之美。

  也因此,在过去,非遗在大众流行文化方面的传播,主要依靠影视。其实我第一次认识油纸伞,就是小时候在电视上看《新白娘子传奇》,杭州的断桥残雪,才子佳人,还有白娘子撑着的那把油纸伞,让人印象深刻。余师傅油纸伞此前的主要顾客,也是杭州的游客。

  然而,电视电影的制作成本很高,相比油纸伞,以及近年通过《舌尖上的中国》走红的章丘铁锅、《延禧攻略》走红的南京绒花,更多的非遗项目、传承人,处于默默无闻、无人知晓的状态,这数以万计的非遗项目,很难都通过影视或者行政的方式来做充分地传播、推广。

  相比之下,短视频的制作门槛更低,传播基础又最为广泛,更容易让普通的手艺人享受到“信息红利”。

  2.抖音全屏、高清的产品特点尤其切合非遗传播,能够展现非遗之美

  非遗传播本质上是一种文化传播,而非遗中最动人的,就是这些只有手工才能传承的技艺之美。

  这恰与抖音的产品气质相符。抖音从诞生开始,就坚持全屏、高清与音乐结合的产品特点。一个1分钟左右的短视频,可以将非物质文化遗产最美、最真实、最吸引人的一面,呈现出来。

  抖音是非遗天然的传播场,我们也希望,抖音能够让非遗真正“活”起来。

  朋友们,“遗”这个字在中文里,不只是“遗传”、“遗产”,它还有另一面,“遗忘”、“遗失”。所以,我理解,非遗的传承和保护,就是要尽可能完完整整地,把老祖宗穿过时间,遗留给我们的厚重遗产,保留下来,传承下去。

  我有一个朋友,听说抖音要支持非遗,她说,我们每一个普通人想参与保护、传承非物质文化遗产,其实很简单,我们只需要多看它一眼就可以了。

  我觉得,的确是这样。让每个人在繁忙的生活、工作间隙,多看一眼非物质文化遗产,这是对抗遗忘、对抗遗失,最有效的手段。这也是抖音发起非遗项目的最初想法。

  今天早上,我在抖音上看到了巴黎圣母院发生大火的视频,我很震惊,也很遗憾。大家都知道,巴黎圣母院是整个人类的物质文化遗产,很多人都在评论区遗憾,在它还完好的时候,没去看看它。我们对它的保护,是一个和时间、和偶然性和不确定性赛跑的工程。但非物质文化遗产,如果我们不关注它,不看它,它就真的没了,它比物质文化遗产更脆弱,更容易被人们遗忘。

  文化遗产不应该成为古董,非遗的传承和保护,应该以让它“活起来”为目标,让更多的普通人、年轻人,能看见非遗,喜爱上非遗,让非遗里的文化真正成为文化创新源泉,也让手艺人都能更好地生活。

  基于此,抖音将正式开启抖音“非遗合伙人”计划,面向全国招募非遗合伙人,我们将在平台内,通过话题、贴纸、音乐等全方位的运营手段,对非遗内容、传承人进行扶持。我们希望能够通过一年的努力,至少帮助10位传承人在抖音实现百万粉丝或者百万收入。

抖音总裁张楠:每一种非遗都应该被看见

  具体的方案,稍后我的同事会进行详细的介绍。

  我也非常高兴的宣布,杭州将作为“抖音非遗合伙人”项目的第一站。作为“工艺与民间艺术之都”,杭州拥有丰富的非物质文化遗产资源。我们发现,很多目前在抖音上获得较好传播效果的传承人、创作者,都是来自杭州。可以说,杭州是用抖音传播非遗的先行者。

  抖音由衷希望,通过我们的努力,能够真正“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”

  谢谢大家。

[ 责编:肖春芳 ]
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