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腾讯《红警OL》携手来电科技打造游戏IP营销新物种

2018-11-01 15:55来源:消费日报网

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  日前,木屋烧烤深圳皇庭店吸引了大批游戏玩家和市民驻足,店内气氛十分火爆。据了解,10月26日至11月26日,腾讯《红警OL》联合木屋烧烤、来电科技打造了中国第一家红警军略主题复刻店,让红警玩家们在木屋烧烤店内重温当年的青春与激情。

  木屋烧烤深圳皇庭店概况

  打破常规 创造IP营销新物种

  作为20年经典IP,红警拥有8000万存量粉丝,未正式上线之前,《红警OL》的官网预约人数已经达到了2000多万。在不删档开测后,《红警OL》连续称霸iOS游戏免费榜,并成功获得了苹果App Store新游推荐。此番,红警军略主题复刻店的推出,引起了诸多游戏玩家广泛关注。

  真人版红警女神谭雅

  为了唤起玩家们关于军事战略对抗战场的记忆,木屋烧烤深圳皇庭店内布置为《红警OL》主题场景,红警中诸多有意思的设计被完整复刻。谭雅、布兰妮、喀秋莎、索菲亚等耳熟能详的红警英雄们也纷纷“现身”。活动当天,真人版红警女神 coser在木屋门店等位区与消费者进行了零距离互动。

  虚拟到真实 随时随地让生活来电

  电能是支撑红警世界运作的核心源动力,在本次红警军略主题烧烤店内,来电科技以“能量站”的形式对游戏中的虚拟电能设备进行了还原和复刻。

  来电“能量站”+定制版共享充电宝

  《红警OL》世界需要源源不断的电力支持,而真实世界的“运转”更离不开电能。活动期间,《红警OL》定制版充电宝也在主题店内正式亮相,为店内消费者提供了强大的电力补给。

  百店联动 开启北上广深青春重燃之势

  除了主题烧烤店之外,三方还开启了北京、上海、广州、深圳四大一线城市100家店联动,来电科技的充电设备进驻店面的同时,店内大屏幕还滚动播放关于《红警OL》活动的一系列海报,营造了军事战略对抗战场的浓浓氛围。

  三方跨界联合 打响超级营销战

  在红警军略主题复刻店的运作中,IP场景运营专家来电科技发挥了至关重要的作用:从“真男人,不畏烤验”系列主题海报上线,《测测你的人生源动力》H5发放后20000个游戏礼包一抢而空;到电能设备的复刻,再到北京、上海、广州、深圳等100家木屋烧烤门店快速联动的整个过程,来电科技只用了2周就实现了从线上运营到线下快闪店的复刻,充分放大了红警IP的价值。

  来电科技作为共享充电宝行业的开创者与引领者,目前产品已经迭代至第六代,产品线覆盖全场景用户需求。通过4年多的市场经营与积累,目前来电科技已经覆盖全国300个城市,注册用户超过4000万,服务用户数亿人次。而木屋烧烤是连锁烧烤领域的霸主,一直把努力“做第一好吃的烧烤”作为第一经营理念,创造了12.4次翻台率神话,深受广大消费者的喜爱。

  此番,腾讯游戏携手木屋烧烤、来电科技推出的红警军略主题复刻店是IP营销领域的新物种,对三者来说是一次颇具挑战的营销创新尝试。因为在品牌营销的圈子里,体系内的IP营销方式随处可见,类似于三方跨界合作的案例却是少之又少。

  本次军略主题烧烤店的推出,是腾讯游戏首次在《红警OL》上线后的短短几天,就将游戏的概念从线上复刻到线下,也是木屋烧烤在打造极致服务体验方面做出的努力,更是来电科技践行IP战略的重要一步。

  自2017年开启品牌IP战略以来,来电科技与魔鬼猫、僵小鱼、蓝果萌怪星球等各大热门IP达成了深度合作。日前,来电科技正式发布了品牌IP战略,要将目前拥有的超过4000万的用户、大量的线下商家和各类热门IP合作伙伴联系起来,形成一个活跃的闭环。

  此番,三方跨界联合推出的红警军略主题复刻店,彻底改变了游戏IP从线上到线下的展现方式,接下来,来电科技还将助力更多游戏IP在线下场景获益。

  未来,来电科技将利用IP场景化战略不断打通机场、商场、餐厅、娱乐空间等,全方位地触及用户,再通过IP品牌整合营销深度黏合用户,形成链路并创造价值,让场景内容化,为更多IP赋能,释放改变世界的能量。

[责编:赵艳艳]

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